Kun puhutaan brändistä*, monen ajatukset kaartavat edelleen monikansallisiin punaisiin virvoitusjuomakoukeroihin ja suuren maailman markkinointikoneistoihin. Henkilöbrändihekuma on Suomessakin kasvamassa, mutta edelleen useat suhtautuvat brändäämiseen nihkeän välttelevästi. Brändityöryhmille ilveillään ja brändiuudistukset nähdään liikemerkin värimuutoksina ja turhina kustannuksina. Onko brändääminen vain isojen yritysten liikevaihtoa vauhdittavaa kiiltokuvaa? Miten brändiin ja...

“Ette te sinne voi mennä, se on vain ICT-yrityksille”, valisti yritysneuvoja meitä Kumun perustajia viime syksynä, kun kerroimme, että aiomme pyrkiä Uuden Tehtaan startup-ohjelmaan. Onneksi meillä ei ole tapana lannistua helpolla. Uuden Tehtaan maine digiajan liiketoiminnan kehittämispaikkana oli entuudestaan meille tuttu, ja useimmat olivat myös...